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为何您开发的小程序很多是在静待临幸?

2019-08-30 00:00:00

小程序的出现让很多商家节省了开发时间以及昂贵的成本,但很多接触和了解小程序的商家,从之前的信心满满,到现在的味如嚼蜡,从之前主动推荐到现在“保留意见”,小程序让很多人癫狂,也让很多人逐渐冷静下来。

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都是谁在玩小程序?


第一种就是各种的培训投机者。直到现在还能看到不少人上当受骗的报道,什么小程序代运营...各种乱象泥沙俱下。为什么会有人上当受骗?其实很多人之前他们没有接触过互联网却对互联网有着谜一样的执着,但凡听到“互联网”三个字,眼睛都放光。


第二种是开发者。与微信开发一样,大量的技术团队兼做小程序开发,小程序刚出来的时候,周边有多少是打着小程序旗号的推广平台?真正有价值的信息寥寥无几。


第三种是流量变现平台。与前两种不一样,流量变现平台才是小程序的真正受益者。从小程序公开课的演讲嘉宾所分享的案例中可以看出,几乎所有能够有成为典型案例的平台,都是之前就已经具备了相对较高的流量,小程序只是他们简化流量兑现流程的工具,比公众号更简单、比app更便捷,如此一来,小程序成为他们降低成本、简化流程、提升效率的最后一环。


小程序的“窘境”到底应该怎么破?


这个问题要具体到行业本身,小程序的核心思想是作为线下门店互联网化的入口,通过小程序实现线上用户与线下门店之间的无缝对接。从这个角度来看,小程序能够快速实现线下用户向线上的转化和积累,价值巨大。这类客户规模小、人手不足,除非老板意识到了,否则很难接受小程序,当然了,也不会有很多钱来支持技术开发。对大企业来说,小程序是简化服务流程的工具。他们本身已经具备良好的系统及技术支持,更需要解决的是实际应用问题。比如,门店排队问题、点单问题等等,目的是简化服务流程、提升客户的服务体验。


为什么别人能做好小程序?


这个问题跟“为什么别人能做好公众号”一样,很简单,又很复杂。不管小程序还是微信平台,想做好,要么品牌知名度够高能自带流量;要么运营人员够牛,能引来流量,其他的基本上都是扯淡。


最近几个月有不少比较好玩的小程序逐渐出现,其使用主要还是以平台用户为主,商家用户较少。制作开发目前都趋于模块化,也就是传说的套模版,通过模块的有机组合来实现商家的需求。所以,只要不是太个性的,基本上可以做到直接套用。相比刚开始的开发费用,目前小程序开发费用完全可以被商家接受,门槛已基本没有。


小程序设计的初衷就是希望能够让消费者即用即走,褪去各种的噱头,最终能够吸引用户的只有基于用户需求基础上的功能。比如有个叫”砍价宝“的小程序,商家可以通过在线申请的方式提交活动信息,平台审核后可以在后台为商家添加砍价活动,用户则可以通过拼团、抢购等方式获得福利。因为活动是商家主动发布,商家也会帮助平台进行推广,推广、用户、活动、商家收益都有,基本上形成了一个比较完整的闭环。


与公众号的大而全不同,小程序的定位一向都需要非常精准。加上腾讯目前对平台用户的刁难–需要提交”电信增值许可证“(办一张好像要一万多块钱吧), 况且大部分同城类的小程序都面临同质化严重的问题,真要是发同城信息,一个58同城就够了,谁还会费一大圈劲跑到一个小程序上发?小程序要么安静的待在线下等用户临幸,要么就让用户无法抛弃,不管是用啥”收买“吧。

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