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热点频现的微信小程序生态为何使开发者陷入流量变现的焦虑?

2019-09-03 00:00:00

小程序作为腾讯布局产业互联网不可或缺的一环,因此衍生出的微信小程序生态的热点事件层出不穷。目前微信小程序已经在智慧出行、智慧医疗、智慧零售等多个环节具有举足轻重的作用。已经有越来越多的小程序通过用户积累和运营的不断优化,而能够实现连续上榜。小程序正在多领域影响中国商业格局,在现阶段微信小程序开发者陷入赚钱难的焦虑中,这是行业的机会也同时会考验微信小程序开发者的应对能力。

笔者采访了大量微信小程序开发者,了解目前微信小程序开发者最关心的问题和痛点,其中微信开发者反馈最多也是最关心的问题还是流量变现的问题。很多小程序开发者在流量变现上依然比较焦虑,一是由于小程序广告生态还不够成熟,微信对于跳转的限制,使得媒体主在接入广告跳转时流程变得复杂和繁琐,影响了媒体主的变现效率。小程序开发者在变现方面的主要诉求是希望小程序广告主进一步成熟,官方能减少对小程序间跳转的代码审核,从而提高媒体主的变现效率。

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微信持续优化小程序名称及小程序内搜索,微信频频发力搜索功能,对优化整个微信生态的搜索能力的决心可见一斑。之前为了让用户能够搜索到小程序,开发者会将自己小程序的业务叠加到名称里,随着微信支持搜索小程序内信息,微信也逐步开始规范小程序命名。

随着品牌广告和效果广告的边际在逐渐弱化,社交流量的价值变得越来越重要,因此品牌主也需要通过微信小程序广告来实现多场景的触达用户。随着未来开屏广告在微信小程序广告中的应用,相信会有大量品牌主愿意在小程序中投放广告,在传播品牌价值的同时,也可以通过跳转链接到自身小程序而进一步留住用户,相比传统媒体广告更具价值。

从近三个月微信小程序指数行业排名来看,视频类小程序行业指数始终排在第一位,而从指数值来看也在逐步走高。这与2019年以来大量的头部短视频APP企业进军小程序市场有较大关系,如“快手短视频”、腾讯官方推出的“看一看欢乐频道”等都是在2019年进入微信小程序领域,通过小程序拓展流量渠道。从本月的成长榜行业分布来看,各行业的上榜数量差距再次缩小,游戏和视频类小程序上榜数量最多,都为8个。工具、生活服务类小程序相比上月都有比较大的增长,一些工作、生活中实用的工具类小程序开始被越来越多的用户发现,并逐步养成使用习惯。

从一季报公布的数据我们也发现各家小程序平台都在快速聚拢用户和开发者。其中支付宝小程序日活规模已达到2.3亿,累计用户数突破6亿。百度智能小程序的月活达到1.8亿,进驻的开发者超过8万人。可以看出小程序是一个时代的标识,它完美地象征着新时代的开启。


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