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微信小程序靠社交,百度小程序靠搜索+信息流,你选哪个?

2019-09-04 00:00:00

2018年7月百度智能小程序正式上线,至此BAT、字节跳动等互联网巨头相继在小程序领域完成布局,微信背靠“社交”,支付宝着眼“交易”与“生活服务”,字节跳动发力“内容分发”,百度则得益“搜索+信息流”和“开源”。作为BAT三家中最晚入局小程序的,百度智能小程序凭借差异化的能力和定位快速撕开了市场。但百度智能小程序的期待显然更多。

两年前微信小程序上线,为互联网行业开辟了一个新的战局。在借助小游戏让不温不火的小程序被大众所认知之后,微信完成了小程序的起步及市场教育阶段,带动了成千上万创业者的涌入。“小程序开发者的红利来了”的论调不绝于耳,在流量越来越昂贵的今天,小程序通过社交裂变以极低的成本迅速的带来了大量用户。

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2018年下半年,百度智能小程序、支付宝小程序先后上线,小程序成了巨头争相涌入的新战场。从业者对小程序从“看衰”到“狂热”,而今达到一种微妙的平衡感。然而尽管小程序已风靡,但就像当初Web网站和App一样,小程序也存在着一些问题,比如“变现”和“留存”,这是摆在小程序开发者眼前最现实的问题。用户用完小程序后,往往跟小程序不会再有联系,然而开发者希望与用户建立联系,持续不断地给用户提供更多服务,这是天然的矛盾。用户增长变得越来越难,这时候留住用户和获取用户时间就变得更加重要。

百度智能小程序不缺流量入口,在搜索和信息流中很容易引导用户应用,同时百度在PC和移动时代都有完善的开发者生态,分发能力对于小程序开发者有着号召力。而且可以预见,百度智能小程序未来一定会通过百度联盟外部化,进入更多第三方网站、App、终端(如电视),获取更多应用场景,因此百度智能小程序能否成功,关键还是要看用户体验,这个要到时候体验了才能有结论。如果百度智能小程序成功,一定会成为一些行业的红利,值得开发者关注。

除此之外如果每家开发都有自己的标准,小程序对开发者而言是很大的痛苦。在这样的大前提下,选择切口就显得尤为重要。支付宝小程序自2018年9月上线以来,着重发力商业服务与政务生活,逐步打通阿里生态,开发者可一次开发,在阿里各大App上实现多端运行。今日头条和抖音小程序,通过内容和服务的关联,让用户、创作者、开发者三方形成闭环,构建完整的内容生态体系。相对于其他玩家百度智能小程序核心优势在于智能与开源。虽然入局时间相对较晚,但百度是目前最早开源小程序的公司。而且不同于其他两家“克制”,动辄长达一年的准备时间,百度从决定做小程序到上线,仅用了不到半年的时间。

百度智能小程序的出现,正是奔着实现这样一种交互:用户无需在不同产品、不同界面之间跳转,在百度这个超级App上就可以一次性解决复杂、连贯的需求。致力于中小企业小程序开发业务的西安弈聪软件公司总经理卓建超认为认为,百度智能小程序的优势主要在于两点,第一是智能;第二是开放。这两个从技术、理念上的优势势必长期占据高峰,就像当年安卓推出开放逻辑一样,开放地生产,长期走下去一定具有更强生命力。小程序开发者只要简单修改几行代码,就可以将自己的小程序接入百度,进而让这个智能小程序无缝运行在更多平台上,一端开发之后,可以实现多端运行。打着“开放逻辑”的百度智能小程序,也许将来会让我们看到更多的可能。

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